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책의 저자는 행동경제학 전문가인 신임철 교수입니다. 신 교수는 한국외국어대학교 경제학과를 졸업하고, 미국 버클리 대학교에서 경제학 박사 학위를 받았습니다. 현재 한국외국어대학교 경제학부 교수로 재직 중이며, 행동경제학 연구로 활발한 활동을 하고 있습니다.
책은 총 12장으로 구성되어 있습니다. 1~2장은 행동경제학의 개념과 역사를 소개합니다. 3~6장은 행동경제학의 주요 이론인 프레임 효과, 전망 이론, 손실 회피, 닻 효과 등을 설명합니다. 7~9장은 이러한 이론을 일상생활의 다양한 사례에 적용하여 설명합니다. 10~12장은 행동경제학의 응용 분야인 마케팅, 투자, 정책 등에 대해 설명합니다.
책은 다음과 같은 독자들에게 도움이 될 것입니다.
* 행동경제학에 대해 처음 접하는 독자
* 행동경제학의 기본 개념과 주요 이론을 이해하고 싶은 독자
* 행동경제학을 일상생활에 적용하고 싶은 독자
책은 어려운 경제학 용어를 사용하지 않고, 일상생활의 친숙한 사례를 통해 행동경제학을 설명합니다. 따라서 경제학에 대한 배경 지식이 없는 독자도 쉽게 이해할 수 있습니다.
책의 주요 내용은 다음과 같습니다.
* 인간은 항상 합리적으로 행동하는 것이 아니라, 다양한 심리적 요인에 의해 비합리적인 선택을 하기도 한다.
* 행동경제학의 주요 이론은 프레임 효과, 전망 이론, 손실 회피, 닻 효과, 후광 효과, 귀속 오류, 확증 편향, 과잉 확신 편향 등이 있다.
* 이러한 이론은 일상생활의 다양한 사례에 적용될 수 있다. 예를 들어, 프레임 효과는 상품의 판매 가격을 어떻게 표시하느냐에 따라 소비자의 구매 의사가 달라질 수 있음을 보여줍니다. 전망 이론은 사람들은 손실을 얻는 것보다 이익을 얻는 것을 더 선호한다는 사실을 보여줍니다. 손실 회피는 사람들은 손실을 피하기 위해 더 큰 위험을 감수하는 경향을 보인다는 사실을 보여줍니다. 닻 효과는 사람들은 처음에 제시된 정보에 과도하게 의존한다는 사실을 보여줍니다. 후광 효과는 사람들은 한 대상에 대한 긍정적 또는 부정적인 인상이 다른 대상에 대한 인상에도 영향을 미칠 수 있다는 사실을 보여줍니다. 귀속 오류는 사람들은 자신의 성공을 자신의 능력이나 노력 때문으로, 실패를 외부 요인 때문으로 설명하는 경향을 보인다는 사실을 보여줍니다. 확증 편향은 사람들은 자신의 믿음을 뒷받침하는 정보만을 수용하고, 반대하는 정보는 무시하는 경향을 보인다는 사실을 보여줍니다. 과잉 확신 편향은 사람들은 자신의 능력이나 지식에 대해 지나치게 확신하는 경향을 보인다는 사실을 보여줍니다.
* 행동경제학은 마케팅, 투자, 정책 등 다양한 분야에 응용될 수 있다. 예를 들어, 마케팅에서는 행동경제학을 사용하여 소비자의 구매 의사를 유도할 수 있습니다. 투자에서는 행동경제학을 사용하여 투자자의 비합리적인 행동을 예측하고 대응할 수 있습니다. 정책에서는 행동경제학을 사용하여 정책의 효과를 높이고 부작용을 줄일 수 있습니다.
전반적으로 ‘행동경제학 책 도서’는 행동경제학에 대한 기본 개념과 주요 이론을 이해하고 싶은 독자에게 도움이 되는 책입니다. 어려운 경제학 용어를 사용하지 않고, 일상생활의 친숙한 사례를 통해 행동경제학을 설명하여 이해하기 쉽습니다.