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‘1984’는 애플이 1984년 1월 22일 슈퍼볼 XVIII에서 방영한 매킨토시 128K의 TV 광고입니다. 광고의 제목은 조지 오웰의 소설 ‘1984’에서 따왔으며, 빅 브라더로 상징되는 IBM의 독재에 맞서 매킨토시가 자유를 상징하는 여성을 구출하는 내용을 담고 있습니다.
광고는 흑백으로 제작되었으며, 전체적으로 어둡고 긴장감 있는 분위기를 자아냅니다. 광고의 시작은 빅 브라더의 얼굴이 나오는 대형 화면 앞에서 획일화된 옷을 입고 앉아 있는 사람들의 모습으로 시작합니다. 그들은 빅 브라더의 말에 따라 맹목적으로 복종하고 있습니다.
이때, 화면 밖에서 한 여성이 나타나 망치를 들고 대형 화면을 향해 달려갑니다. 여성은 화면을 깨부수고 자유를 상징하는 빨간 글씨 ‘1984’를 드러냅니다. 광고의 마지막에는 ‘Think Different’라는 슬로건이 등장합니다.
이 광고는 당시 큰 반향을 일으켰습니다. 90만 달러의 제작비를 들인 이 광고는 슈퍼볼에서 단 한 번만 방영되었지만, 시청률은 46%에 달했고, 광고가 끝난 후에는 전화와 팩스가 폭주했다고 합니다. 또한, 이 광고는 광고업계에서도 큰 찬사를 받았으며, 칸 라이언즈에서 그랑프리를 수상하기도 했습니다.
‘1984’ 광고의 성공은 애플의 브랜드 이미지를 크게 높이는 데 기여했습니다. 애플은 이 광고를 통해 자신들을 획일화된 세상을 구원할 수 있는 혁신적인 기업으로 포지셔닝했습니다. 또한, 이 광고는 매킨토시의 성공에도 큰 역할을 했습니다. 매킨토시는 이 광고의 영향으로 젊은 층에게 큰 인기를 끌었고, IBM의 PC 시장 독점화에 도전할 수 있는 발판을 마련했습니다.
‘1984’ 광고의 장점은 다음과 같습니다.
- 강렬한 메시지와 이미지로 시청자의 시선을 사로잡습니다. 광고는 빅 브라더의 독재에 맞서 자유를 향한 여성의 투쟁을 통해 강렬한 메시지를 전달합니다. 또한, 흑백 영상과 긴장감 있는 음악은 광고의 분위기를 한층 고조시킵니다.
- 시대를 앞서가는 감각을 보여줍니다. ‘1984’ 광고는 당시로서는 매우 파격적인 내용과 형식을 가지고 있었습니다. 획일화된 사회에 대한 비판과 혁신의 메시지는 오늘날에도 여전히 유효합니다.
- 애플의 브랜드 이미지를 높이는 데 기여했습니다. ‘1984’ 광고는 애플을 혁신적인 기업으로 각인시키는 데 큰 역할을 했습니다. 이 광고는 애플의 성공에 있어 중요한 분기점이 되었다고 할 수 있습니다.
‘1984’ 광고는 광고 역사상 가장 위대한 광고 중 하나로 평가받고 있습니다. 이 광고는 강렬한 메시지와 이미지, 시대를 앞서가는 감각을 통해 시청자의 마음을 사로잡고, 애플의 브랜드 이미지를 높이는 데 기여했습니다.